璀璨夺目点睛之笔

璀璨夺目 点睛之笔

珠宝类饰物不光能装扮人们。在美容工业中，它闪烁的特质与丝带和蝴蝶结一起被用来吸引消费者眼光并强调品牌形象。从公认的奢侈品品牌到新晋的顶级产品系列，装饰成为了吸引注意并提高感知价值的重要手段。在最近一项就美容和生活方式的调查报告中，相关专家表示，“由于在美容领域几乎没有实际性的产品创新，所以全部压力就施加在包装上，要使产品需要通过手术将其取出看起来与众不同并且吸引消费者的注意。”

因为今天的消费者通过商店购物的速度在加快，在消费者穿梭于过道、握着通话时候，美容产品的营销者们需要采取“寓娱乐于零售之中（retailtainment）”的策略来抓住他们的注意力。所以，产品的包装必须传递所有的讯息，特别是在销售专员正变得稀少而开放式销售正在增长的时候。在美容行业，生产商非常在意蝴蝶结和珠宝类以及任何装饰物，来吸引注意力并给于产品附加值。

而且，美容行业还受到高档食品和巧克力的包装影响。我们已经在节假日礼物套装中看到很深的这种影响，它们中的许多都非常类似巧克力的时髦包装盒，而且在所有系列的包装上都有印刷的彩带。

水晶装饰的雅诗兰黛压缩粉饼

包装

水晶收藏品和专门设计的丝带

雅诗兰黛品牌25年多来一直为它的消费者提供特殊礼品包装的产品，这已经变得深受欢迎，以至于它们现在成为了收藏品。迷你而结实的香水容器就是多种多样的装饰有珠宝的微小雕塑作品。据雅诗兰黛的设计负责人介绍，除了每年一个的核心收藏系列，公司还有其它系列的独家套装。

“每个套装都有一个主题，它取决于当年在品牌和香水上所发生的（故事），” 他解释说。许多的香水架上都装饰了施华洛世奇（Swarovski）水晶。这个系列现在由650多件产品组成，其中的90件是与奢华产品制造商Neiman Marcus公司合作生产的而形成了一个旅游展示系列。

压缩粉饼盒也是以礼物/收藏品的形式来制造。针对情人节的礼物赠送，雅诗兰黛已经推出了Must Be Love Compact和Be My Daisy Compact两款粉盒。这两款产品的包装盒上都镶嵌了水晶来产生特殊效果。Must Be Love Compact是一款带有红色和深粉红色心形螺旋的细腻粉红色的粉盒，而Be My Daisy Compact则是在绿色背景上的一个雏菊图案设计。

雅诗兰黛还利用丝带和蝴蝶结来给一些主要的和次级的产品包装增加些最终加工上的触感。由Tom Ford生产的Youth Dew Amber Nude采用了独特的格调。打成蝴蝶结的丝带似乎束紧了香水瓶的腰部，而琥珀色珠宝是口红管顶部的插入物。“其他丝带和蝴蝶结被用在礼盒套装上。它取决于设计所面对的季节以及包装盒的属性，”他表示。

夏奈儿美国包装开发部门的相关人士介绍，夏奈儿利用蝴蝶结和丝带为包装设计增添特色，一种强调形象并美化包装的额外装饰。色彩和风格取决于包装盒的颜色，而且蝴蝶结和丝体量庞大之下带随着季节，如春季和节假日而改变。为了和夏奈儿全球包装策略保持一致，丝带目前在巴黎开发，“这绝对在对终端消费者的销售中被看成是一个附加因素，来拥有持续一致的全球形象。”

香水瓶上的首饰

科蒂（coty）为去年节假日推出了Baby Phat Goddess香水，它的包装瓶上套了一个能被取出而作为戒指佩戴的瓶颈圈，并以Baby Phat的创始人自己的婚礼乐队来命名。“而且多面体的包装瓶模拟了她的稀有方形切割（Asscher-cut）钻石——优雅力量的完美体现，” 科蒂美国的资深市场经理介绍说。

这位创始人在1998年以baby tees开始把Baby Phat作为一个嘻哈时尚品牌，然后就快速发展成一个完整的运动服系列。Goddess是该品牌的第一款香水。据该负责人介绍，“根据NPD的数据显示（截止到今年一月的零售额），Goddess在前20位中，”“我们拥有一个以毛皮衬里的出色礼品套装。它非常顶级。柜台的测试单位也以皮毛和一串人造钻石装饰。我们采用了许多‘闪烁炫耀（的装饰）’来针对16到24岁的、爱引人注目的女性。”

新的Baby Phat美容项目还将利用附在产品上的收藏品的概念。该负责人补充介绍说，他们还计划在今年春季为Goddess开展一个专门的宣传。它不只是面向它的核心消费群，还适合任何相信自己就是女神的女性。

独立品牌利用格调来树立形象

就象多数的美容院一样，位于美国加州新港滩的全方位服务日间美容院Spa Gregories也提供礼券。不过Spa Gregories的相关负责人认为，这些礼券的外观和感觉使得收到它的感受成为了一种独一无二的体验。礼券是帆状羊皮纸（velum parchment）、含有香水，并且与一条丝带固定在一张装饰有细致而华丽框条的纸板上。这张卡然后被封装入结合了各种树叶和花瓣的、沉甸甸的、手工制作的纸信封中。这个信封被缠绕在丝带中并以雕刻上Spa Gregories大写字母的类似蜡的封口来密封。

该美容院的负责人介绍说，这种礼券对他们来说非常成功，因为它传递了一个信息：他们的美容院很专业并且帮助吸引客户走进美容院。该美容院每年要销售4,000到6,000张这种礼券。据介绍，这种信封的封口现在是塑料的，但是它看起来就象是一种蜡质封口而且效果更好——因为真正蜡制封口在信封被开启之前往往可能会开裂，而这些塑料的就不会。据该负责人称，她过去在自家的厨房中亲自制作封口，经过很久的摸索，终于发现了用Stoffel Seal来制作SG封口。

Dolce包装瓶

上装点了一个

羽毛饰品 总部位于美国亚利桑那州的防晒产品品牌Designer Skin在努力推出富有活力、冲击力和吸引眼球的包装。据该公司的副总裁介绍，“我们一直在寻求典型包装概念上的创造性旋转点（spin），为的是使我们自己与我们的竞争对手区别开来。我们已经发现通过在我们的包装设计中采用富有触感、立体化的元素，我们能达到目标。”

她还补充说，“我们已经在我们产品的包装瓶上利用了有趣而创新的元件，例如紧身胸衣、羽毛披肩或者美丽的封口，来增强整体包装的（外观）。在我们Spellbound产品包装瓶上美丽的被打上丝带、浮雕状的封口立刻就把这个包装带到了新的层次。”配饰也是为这个包装概念增添趣味和个性的一个方式。该包装在封口上浮雕了“Mia Mistura”。

闪烁的新方式

提供切割水晶有超过一百多年历史的奥地利施华洛世奇水晶，正在帮助众多的美容品生产商创造差异化的包装，更加精密更加出色——该公司发言人称。该公司已开发出一种为包装和纸张添加真正施华洛世奇水晶光彩的新方法。Dubbed Crystal-It产品系列由水晶appliqués构成，它能利用一种具有更好附着特性的专用胶，来轻易的黏附到纸张和纸板上。

传统上，香但是水包装是采用施华洛世奇晶光闪烁的产品的主要领域，不过现在有很多来自大型跨国公司以及更小规模、更低知名度品牌的彩妆，也正越来越多的采用这种包装来作为卖点，以大胆设计和有诱惑力的表达来吸引消费者购买。使用施华洛世奇水井的一些品牌包括了兰蔻、迪奥、洛俪塔、Helena Rubenstein、MAC 和娇兰。

施华洛世奇预计来自香水界的需求将会增加，特别是对众多的名人香水，如美国流行女歌手小甜甜布兰妮·斯皮尔斯的新香水fantasy。这款香水的包装瓶上闪烁着淡绿色施华洛世奇水晶来象征布兰妮的迷人魅力，而瓶颈上还套了一个具有相交纹理的环，以搭配施华洛世奇石来装饰。

丝带和蝴蝶结的点睛