养生经济悄悄“傍”上年轻人
养生经济悄悄傍上年轻人
2月28日晚上11时,刚做完足疗按摩的王欣媛从包间走出来,看见大厅等候区里坐满了年轻的男男女女。他们三五成群地围坐着,有的在玩手机,有的在吃水果、喝奶茶。尽管已是深夜,他们仍然选择继续排队等候。这是长沙一家足浴连锁店深夜的景象。
近年来,越来越多年轻人热衷于养生保健。在人们工作生活节奏加快、亚健康状况多发的背景下,长沙年轻人的养生热潮开始逐步升温,足浴按摩、SPA养生馆等行业显现出旺盛的消费潜力。
以味留胃,年轻人的深夜食堂
长沙最好吃的牛肉粉在按摩店。在95后市民小周看来,这是足浴按摩对他的主要吸引力之一。
红油抄手、牛肉米粉、飘香奶茶、燕麦椰奶在金色印象长沙车站北路店的菜单上,小吃和饮品的种类加起来有30多样。在各家年轻人喜欢的社交平台上,搜索按摩足浴等关键词,便会出现许多关于长沙足疗店的打卡攻略,每一条都有着不错的浏览量。更有意思的是,在这海量攻略中,吃到扶墙出小吃无限量等关键词成为评价足浴店的重要指标。
而刚走入颐而康的大堂,服务员便贴心地为顾客递上热毛巾擦手,随之自助用餐区也映入眼帘。从新鲜水果、养生汤品再到熟食卤菜、主食甜点,应有尽有。据门店工作人员介绍,颐而康大厅里有不少于60种标准化餐品的自助餐,都是由公司自主研发并且时常更替,全面覆盖了人体需要从食物中摄取的多种营养元素,美味的同时兼顾养生。
我们就是专门奔着这里的小吃来的,人均100多元就能看场电影睡个觉然后吃个中饭加下午茶,性价比真的很高!28岁的李乐告诉记者,以前自己和朋友出去玩都是吃饭逛街看电影,后来看到了网上的各种攻略,也开始约着去足浴店。在她看来,下班后悠闲地躺在足疗店里,一边洗脚一边享受着热腾腾的美食,不失为一种放松解压的好方式。
边看电影边养生,按摩店也玩跨界
在当下快节奏的生活中,按摩、观影成为不少人放松身心的选择,但与以往不同的是,原先只能在两个空间分别进行的休闲项目,当下合二为一,搭配为影院式足道,成为足浴按摩店跨界转型的主要发力点。记者注意到,目前长沙五成左右的足浴按摩店,除了提供丰富美味的餐点且不限量,还配备了超大高清屏幕,可以播放当下热门的电影、电视剧和综艺。
平常去按摩都是靠在沙发上,玩玩手机,与朋友聊聊天。虽然放松了身体,但几十分钟的时间内难免有些无聊。现在边看电影边足疗,同一时间内能有多种享受,体验感立马不一样了。31岁的市民周女士如是说。
记者以影院+足道作为关键词在大众点评上搜索发现,仅在长沙地区便能搜索到40余家。这类店铺还推出了各式各样的服务套餐供消费者挑选。为了能够更好地宣传影院式足道项目,不少商家还直接打出了影片看不停专享影院房等标签。
相比传统按摩店单一的模式,影院式足道将休闲、娱乐融合,环绕沉浸式的音效,让人在观影时仿佛身临其境,而顾客对影院式足道的青睐也已从按摩店的实际经营中得到反馈。很多顾客会提前打电话过来问能不能看电影,尤其是偏年轻的消费者,会提前预约时间抢下房间,避免来店后需要等位。芙蓉区一家影院足道的工作人员介绍说。
自带社交属性,年轻人成养生消费主力军
随着人们健康意识的不断增强,养生不再是中老年人的专属。越来越多90后甚至00后的年轻人渐渐成为养生消费主力军。这些年轻群体中,养生颇具娱乐化、社交化属性,感到好玩看到周围人在养生、所以我也要试试的态度较为明显。
不管是工作的劳累,还是糟糕的心情,在按摩店吃吃美食看看电影,都能一扫而光。在万家丽广场附近的一家泰式按摩店,95后程序员小邓告诉记者,足疗按摩是他最近几个月才解锁的解压新方式。在小红书上,关于足疗按摩的笔记已经超过了1万篇,不少网友纷纷探店经历、测评性价比、介绍团购攻略。
回归身体,养身保健,很多年轻人已经走在这条路上。根据央视财经公布的《中国美好生活大调查(20202021)》显示,在2021年的消费预期中,保健养生位列18至25岁年轻人消费榜单的第二名,占比33.27%,与比位列第一的旅游仅相差0.75%。
随着越来越多的品牌和资本加入年轻人的养生战场,品牌间的竞争也越发激烈。业内人士表示,当下年轻消费者更愿意尝试新鲜事物,养生产品趋于日常消费,品牌和商家如何结合自身经营模式用好这一概念,是抢占养生经济这一新赛道的关键。
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