Alix手游体验的重要性与ATET的VISION

2013年6月26日下午，《精品、重度手游发展趋势高峰论坛暨ATET产品发展会》在北京京仪大酒店召开。

以下为GAMELOFT 中国区销售总监 Alix演讲实录：

首先我问两个问题，这个游戏对手机用户是否重要?第二个问题是消费者他们会不会用手机去玩儿游戏呢?我们来看一下。

这些数据是美国的一个分析公司的数据，我们可以看其实有65%的用户他们就是去下载APP的时候，他们先去下载游戏，是最高的。

接下来我解释一下，为什么?第一个是买一个新手机的时候，我们经常用的应用，比如说微信、微博、音乐播放器、视频播放器都已经装好了，游戏很少会预装的，所以说一个新用户拿一个手机想去下载一个游戏。

另外我有一个好朋友玩儿一个游戏，我喜欢我也去下载，我喜欢的游戏下一代出来我又去下载，所以说这个游戏其实在这个方面是非常重要的。

接下来我们看这个关系库的信息，我们就看喜欢不喜欢玩儿游戏，这个回答就很简单了，有81.2%喜欢玩儿这个游戏，所以是非常大的一个比例。每天每个用户平均用手机玩儿游戏玩儿55分钟，其实比较好解释，我去上班一个小时，我睡半个小时，玩儿半个小时的游戏，回来都是一样的，所以时间是比较长的。

那么如果我们跟其他的应用去对比，我们可以看这种社交平台，就是微博、微信占这个时间的26%，但是游戏是43%，所以相对比较多。另外如果跟其他的活动对比，看电视或者说上网，玩儿游戏的用户他们非常专心，他们基本上不做其他的，但是如果上网、看电视都会去做其他的事情，打电话、发短信做其他的，但是玩儿游戏的时候不会做别的，所以看出来游戏是我们生活中的一大部分，而且我们都会用手机去玩儿。

那玩儿这个游戏非常重要，这个用户体验也是很重要的一个事情，我再来一个问题，一个不好的体验或许可以看下来。比如说这里的男嘉宾，老婆让你们陪她看某某一个韩剧，虽然你们觉得不好看，但是你们还会看下来，我觉得还OK，但是相对来说如果一个不好的游戏，你们会玩儿下去吗?基本上不会了。看一下为什么这个游戏质量是非常重要。

现在屌丝消费群体他们去买产品，先看的东西是这个品质，48%去看这个品质，所以是非常重要的一个事情，为什么?有很多人说游戏有一个很大的问题是盗版，盗版其实有一个问题，但是盗版的质量是不能保证的。现在用户的体验是越来越重要，用户他有很多朋友有iphone手机，他开始玩儿这些正版，他就发现这个正版游戏的效果比盗版好多了，所以对他来说这个品质是非常重要的，所以说用户体验是非常重要的。

我一直说这个用户体验，用户体验有几个方面。你们要了解的是，其实这个游戏没有限制，游戏的限制是硬件。我们20年前的游戏机，当时我们只能做一些黑白游戏，过了10多年就来PS，就有一些不错的3D游戏，但是现在来看，基本上你给我一个很好的手机，我做的游戏跟XBOX游戏机的效果差不了多少，所以是非常重要的。

那品质和这个游戏体验我讲几个方面：

第一，情感的判断，其实这个没得说，我喜欢不喜欢玩儿这个游戏，我喜欢不喜欢玩儿这类游戏，就是感受、感觉。

第二，效用的感觉，这个游戏好不好玩儿，这个跟游戏的设计是有关系的。

第三，美感这是很重要，我拿一个电影做一个对比。一个电影男主角、女主角非常漂亮，很多人为了看这个男主角、女主角会去看，一个游戏一样，如果里面的美术特殊效果非常看，用户马上想去看、想去试一下，这个游戏那么棒我就去看一下，所以说这个是很重要的一部分。

第四，适应性是非常重要的一部分，就是怎么控制这个游戏，这个游戏设计得是不是人性化。如果这个游戏设计得不人性化、不好用，基本上他会玩儿得不好，他会老死，还会觉得不爽就不玩儿了，所以说这个是非常重要的一部分。ATET已经想好了，就是说他们把这个控制拿得非常人性化，一会儿要讲一讲。

第五，体验性，以前的CS大家都去网吧玩儿通宵，因为这个是游戏设计的部分。

第六，价值，价值其实是体验的一个大的方面，我来给你打一个比方，你给你老婆送两个戒指，一个戒指上面是一块儿玻璃，另外一个戒指上面就是一个钻石，两个戒指看起来一样漂亮，但是老婆她会喜欢哪个?这还用问吗?肯定是喜欢钻戒。那游戏是一样，其实如果你们对游戏的平台运营商比较出名，用户肯定喜欢去体验这个游戏，所以说这个是品质和用户体验的一个方面。

在技术方面我们可以看其实这个技术办得很快，2010年的时候我们单核游戏，2011年已经到双核游戏，2012年已经到四核游戏，接下来我们去做什么动作，去把这个品质弄得更好呢?就很简单，我们先拿一个很好的产品，这个产品性能非常好，非常适合玩儿游戏，但是没那么简单，我们加一个很好的配件，这个配件把这个用户体验弄得更好。我们接下来多加一个非常好的内容，就是非常棒的游戏，最后我们就拿到一个最棒的用户体验。

那我先介绍一下GAMELOFT，因为可能有一些朋友还没那么熟，我先放一个小视频。我们GAMELOFT有大概10年的历史，大概有6000多个员工，全球5000个员工是做开发的，这个是我们一些游戏的画面，所以说有可能你们没玩儿过，但是看过这个。

我们所有的游戏是自己开发的，我们有各种各样的游戏，不管是塞车、FPS、RPG，各种各样的品牌，我们每年会跟众多的品牌建立合作开发一些游戏，我们在全球发布我们的游戏，不只在中国，在全球，我们现在有2000多个运营商在合作，我们在全球每一秒卖出去6个游戏，所以说一年就不少了，我们也会在这些社交平台有一些比较的一些数据，就是Facebook、Twitter，中国的微博也有，我们在新技术也是一直在开发。通过Wifi连电视和手机，这个是通过Voip聊天，或者是四核的一些游戏。我们会跟我们的合作伙伴会有各种各样的合作，也会有各种各样的游戏，不管是试玩儿版、道具收费或者说其他的，我们也有一个自己的社交平台，加上商店，所以说这个大概是GAMELOFT的介绍。

我们的游戏是分三类，第一类上面是一些电影，我们每年会跟一些比较出名的电影去跟他们拿版，比如说去年我们出蝙蝠侠、蜘蛛侠……，我们内部也有一些很出名的游戏……。另外一个是我们会跟一些多样的平台去建一些合作，比如说这些足球的团队或者说NBA，去出他们的游戏。

现在我们在这个市场我们可以看两个方面。

第一，手机的性能变得很快。两年前智能手机在中国爆发了，到现在我们已经到四核了，不到两年的时间，四核现在开始变成一个标准，问题是这个价钱越来越低，现在我们价格战的一个环节。有一些公司，他们业绩很早就开始想怎么去做了，他们就开始建了一个环境，我们会跟ATET合作，去提供给用户两个方面，第一个是有精彩的游戏内容，把他们的硬件的性能优化，然后给大家看性能，第二个是给一个差异化的内容，这样就是希望他们可以成功地更好。

我觉得对我来说，GAMELOFT和ATET是一个强强联合，我们会一起提供非常好的游戏内容，会一起提供非常完美的游戏方案，所以我想ATET加上GAMELOFT是最好的一个合作。

谢谢大家!

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