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开云集团变卖彪马回天乏力将成开氏孤儿服装

发布时间:2021-01-08 19:15:21 阅读: 来源:冰枕厂家

2015年将至,全球三大奢侈品集团之一的法国开云集团(Kering)对旗下两大品牌做了大刀阔斧式的调整:先是宣布旗下核心品牌Gucci的设计总监及CEO即将双双离职,再是传出变卖运动品牌Puma的消息,不管是前者的人事变动还是后者的品牌所属权变更,开云集团都在有意扭转业绩萎靡的局面。

作为运动品牌,Puma在2007年开始由开云集团控股,目前持股比例为86%。近来一直有消息传出开云集团正在为Puma寻找新的买家,当然这消息也并非空穴来风,观察开云集团近年来的业绩数据可以发现,不仅是奢侈品市场不如人意,就连运动品牌Puma也在拖集团后腿。从2013年开始,开云集团净收益出现明显下滑,2013年一季度,Puma净利润比2012年同期大幅下滑32%至5,000万欧元,销售额同比下跌2.3%至7.82亿欧元,受此影响,评级机构穆迪下调全年销售和盈利预期,全球门店数量也从590家缩减至540家;今年二季度,得益于世界杯的效应和推动,Puma净利润出现76.2%的跌幅,少于预期的跌幅让开云集团颇感欣慰。当然,对于有着众多顶级品牌的奢侈品集团来说,在Gucci和Puma同样出现危机的情况下,开云集团似乎还是决定把精力放在扶持Gucci上,而Puma,则迎来了另一位救世主——流行乐天后蕾哈娜(Rihanna)。

Puma的运动基因与开云集团顶级奢侈路线的混搭向来不被外界看好,而实际上也是如此,Puma最终难逃被转卖的命运。此次Puma请来蕾哈娜担任女装创意总监,如此看来,Puma还是想将运动与时尚紧密结合,不过这位来自巴巴多斯的天后真的能拯救Puma吗?看了一下她脚上的那双Air jordan,不禁为Puma投去怜悯的目光。众所周知,蕾哈娜是Nike粉,让她做Puma代言已经缺乏吸引力了,还要请她做品牌创意总监,这中间得有多大的设计及理念代沟。再者,歌手跨界做创意总监在早前就有先例,黑莓和Alicia Keys的结合便是前车之鉴。虽然不看好,但是蕾哈娜的加盟还是为Puma注入了不少的活力,最起码已经有一大批镁光灯向Puma投去。

控股Puma,开云集团想让它变得更高端更时尚,然而在品牌管理上捉襟见肘的开云,在Puma的终端营销和开店策略上并未能跟上产品变化的节奏,加之有耐克和阿迪达斯等劲敌在前,无论是销售规模还是市场营销投入,Puma和它们根部不在一个量级上,因此Puma在运动品牌的竞争中逐渐被边缘化和小众化,设方面更是难以吸引16~25岁的消费群。在毛利率上,运动服饰远低于奢侈品,将两者归属在同一个公司旗下,自然会拖累集团整体的估值。为了拯救Puma业绩,开云集团也做出了不少努力,然而不管是斥资重塑还是更改品牌slogan,还是未能扭转颓势。欣慰的是,借助世界杯,马里奥&'8226;巴洛特利、塞斯克&'8226;法布雷加斯和塞尔吉奥&'8226;阿奎罗等球员让Puma“鸳鸯鞋”(PUMA Tricks)大火了一把,如今拯救Puma的接力棒传到了蕾哈娜手中,不管将来命运如何,Puma还是要为翻身做出不懈的努力。

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