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开云集团财报Gucci下滑SaintLaurent成顶梁柱服装站

发布时间:2021-01-09 01:49:32 阅读: 来源:冰枕厂家

近日,开云集团公布了2015年第一季度财报,Gucci销量继续下滑,Saint Laurent成顶梁柱。开云集团本季度总收入上涨11%,达27亿欧元,比2014年同期收入上涨11.4%。集团奢侈品品牌总体收入上涨10.9%,但比去年同期下降2.6%。奢侈品品牌Saint Laurent、Bottega Veneta和运动品牌Puma都表现良好,共给开云集团带来26.5亿欧元收入,比去年同期23.8亿欧元的收入上涨11%。

在开云集团的所有品牌中,Gucci的销量一路下滑,将成为开云集团重点“帮扶”对象。

“年报的数据显示了复杂的经济环境,包括欧元区的货币环境。但Gucci正处于过渡期。”开云集团主席和CEO Fran?ois-Henri Pinault在财报中说,“集团现在能做的就是给Gucci新的动力。”

在第一季度,Gucci的销量仍占开云集团总收入的三分之一,但是Gucci的销量下降了7.9%,只有8.69亿欧元。去年,开云集团就一直想要重振Gucci的品牌。

此前,Gucci 的设计总监和CEO双双离职让品牌备受折磨。去年12月,设计总监Frida Giannini和Patrizio di Marco宣布离开Gucci。之前在Gucci负责配饰的设计师Alessandro Michele临危受命,Gucci此后还是一直在走下坡路。

开云财报称,Gucci下一步将会重点关注它的手袋,增加高价位的产品。开云集团的首席财务官Jean-Marc Duplaix认为,Gucci要做的是找到一个平衡点,而不是在产品上一律杜绝印Logo。为了振兴Gucci品牌,2015年Gucci将会减少的新门店,休整旧门店的地面和销售柜台等。今年,Gucci只新开了2家新店,关了6家店铺,在Outlets的店铺有502家。此外,Gucci的店员将会接受更多的员工培训,品牌广告会重新考量,提升打包业务质量,重新设计官方网站。

Jean-Marc Duplaix说,Gucci的成衣销量已有好转。

Gucci不是开云集团唯一表现欠佳的品牌。Balenciaga,Stella McCartney,手表品牌Girard-Perregaux和珠宝品牌Boucheron销量也下滑了4.5%。但是,开云集团旗下以Puma为代表的体育生活方式品牌表现强劲,在第一季度该品类销量上升了3.7%达8.9亿欧元,超过开云集团的奢侈品品类的产品销量。

目前,开云集团表现最好的品牌是Saint Laurent。排除货币的影响,财报显示Saint Laurent销量增加了21%。

但在业界看来,Saint Laurent的优异表现很大程度上应该归功于设计总监Hedi Slimane。他在年轻时就被Yves Saint Laurent发掘,并曾在Dior担任设计总监时震撼时尚圈。2012年3月Hedi Slimane加入品牌后,作品惊艳、势头强劲。

一位奢侈品咨询专家向记者评论认为,开云在品牌运营能力上落后于LVMH等竞争对手。Gucci不仅遭遇全球核心团队集体出走,2014年,邓婉颖等中国区高管的蹊跷离任同样给品牌带来不小的负面打击。在奢侈品类,开云旗下品牌的表现,极大地依赖设计师的个人才华。

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