瞄准Z世代消费需求给食品加点“味”

瞄准Z世代消费需求给食品加点味食交会上，主营炒货、坚果的旺瓜食品推出新品磕瓜桶，引得客商纷纷驻足，这是旺瓜食品今年针对新一代年轻消费者推出的产品，兼具趣味性和适用性。而盼盼食品也在今年与知名IP小刘鸭推出小刘鸭蛋形礼盒美味愿望蛋、联合梵高美术馆推出梅尼耶定制西饼礼盒，亲亲食品与网红汉口二厂联名、牵手CBEL线上电竞赛事与早期糖果装到玩具容器中的食玩跨界不同，当下休闲食品正抓准Z世代消费者的消费需求，跨界艺术、电竞等多个领域，以当下火热的粉丝经济、混搭风、国潮等元素，为食品加点味，增强消费体验感，以期赢得年轻消费者的青睐。加点趣味让零食更好玩市面罕见的桶装瓜子休闲装，黑壳焦糖味+白壳多味香瓜子桶上有半张男生脸，呈现黑色爽酷风格，黑壳原味+白壳多味香瓜子桶上有半张女生脸，增加清新少女元素，对应部位遮在脸上，既可以扮帅也可以软萌；嗑完的瓜子壳可以顺手放入桶中这就是福建旺瓜食品有限公司今年的新品磕瓜桶。直播仍然是今年线上的风口，但要在这片红海中杀出来，需要企业在产品、定价等各个细节上花心思。谈及磕瓜桶的设计，福建旺瓜食品有限公司副总经理翁柏鸿表示，该款产品是企业针对线上渠道量身定制的产品。当八卦消息满天飞时，冲在第一线围观、跟进动态的网友戏称自己为吃瓜群众，磕瓜桶就应运而生了。同时，这也是磕瓜桶的消费场景所在，即可以在看剧、刷八卦消息、与好友闲聊时嗑瓜子。除了产品本身带给年轻消费者更多趣味，旺瓜食品的磕瓜桶设计还有另一番考量。休闲零食的产品本身花样有限，很多直播带货主播就是打开包装，尝尝味道，介绍产品的时间有限。翁柏鸿坦陈。针对直播这一风口的特性，磕瓜桶在外观设计上加入了一些好玩的元素，一方面，产品名称与吃瓜群众这一网络群体就有天然的匹配；另一方面，外包装上不同性别的脸型设计增加了产品趣味，让主播在介绍产品之余，也可以根据外包装与观众产生更多的互动。当然，希望传递给消费者岂止是瓜子的观感是磕瓜桶设计的初衷，可以吃、可以玩，顺便还解决了消费者瓜子皮一时无处安放等即时痛点。同时，该产品设计将转化为能产生共鸣、促进决策的触点，为线上渠道注入新活力，增加店端引流和转化让经销商持续关注旺瓜品牌实力。无独有偶，盼盼食品今年在品牌年轻化上面也是不遗余力。其中，给食品加点趣味也是盼盼出圈的方式之一。在盼盼食品集团官方旗舰店，萌趣小刘鸭来盼盼星球发射lsquo;美味愿望蛋rsquo;的活动引人关注。作为表情包和壁纸领域的知名IP，小刘鸭的各式表情包都被运用到了盼盼产品的包装和礼盒上。值得关注的是，除了形象合作，盼盼与小刘鸭还进行了食玩跨界合作。在盼盼推出的每盒小刘鸭礼盒中都有一枚快乐愿望蛋，每一个蛋里面都有惊喜，且蛋中还有蛋，让消费者们在吃的同时可以享受拆蛋带来的惊喜感。此外，盒中还有三枚激萌礼品蛋，蛋中含有纸胶带、冰箱贴、金属徽章等周边，增加消费者品味零食的趣味体验。而在盼盼推出的梵高礼盒中，消费者还将随机获得梵高画作的拼图，享受到好吃、好看、好玩的体验。盼盼方面表示，盼盼近年来不断开发符合现代年轻群体口味的产品，开展深受当下年轻群体喜爱的热门话题和活动，跨界合作不同领域的IP载体，是盼盼品牌希望通过有趣玩法，服务年轻一代消费者。那么，增加零食的趣味性，消费者会为此买单吗？对此，翁柏鸿分析，现在休闲零食除了要有过硬的产品力，更要抓住目标消费群体的眼球，让年轻一代消费者觉得物有所值是重点。对行业而言，增加产品的趣味性，让消费者有更多消费体验能有效增加产品附加值。同时，本土食品还可以利用已有优势出圈。翁柏鸿表示，晋江食品要突破，可以借助晋江原有的产业资源，实现跨品类、跨行业的合作。如去年，旺瓜食品就尝试与本土玩具企业力利玩具合作，发布综合了两家企业产品与技术属性的坚果侠。跨界饭圈粉丝经济为食品赋能除了增加产品趣味性，粉丝经济也是休闲零食不能小觑的一股力量。日前，好彩头食品旗下品牌小样就牵手流量明星鹿晗，推出了企业在乳酸菌、休闲零食等方面的新品，受到粉丝热捧。仅在产品发布当天，就引得许多鹿晗粉丝蹲守发布现场，为其打call。联名款产品仅在预售阶段就受粉圈关注。而亲亲食品推出的魏大勋联名款蕴能吸吸冻，携手首位品牌推荐官国民小鲜肉金澔辰带货都取得了一定的成效。

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