服装网服装行业式微希努尔男装谋变进军网络拟发力电商

韩国影星张东健现身潍坊诸城市，这个希努尔男装所在地，还是引起了不小的轰动。“如果没有希努尔，如果它不邀请张东健做品牌形象代言人，我们很难见到这样大牌的明星。”粉丝们追逐男神的同时，也不忘感念希努尔。

张东健是来参加“希努尔2015春夏新品发布会”剪彩仪式的。在服装业整体式微的大背景下，希努尔也在考虑转型，以适应新形势的变化，比如加快实体店建设、大力推广高端定制、涉水电商渠道等，董事长陈玉剑表示，形势在变，但希努尔做“中国男装第一品牌”的目标不会变。

形势剧变：

服装行业式微，消费者更加精明

最近一段时间以来，关于服装行业的负面信息不断，比如销售额、利润下降，实体店关闭潮一波又一波，比如李宁，上半年亏损5.86亿元，关店244家。男装上市公司中期报显示，八成公司净利润出现下降，希努尔男装也或多或少地受到了影响。

“目前服装行业正处于痛苦的转型期。”希努尔男装董事长陈玉剑说，现有的服装企业，大多数都起步于上世纪90年代初期，那时候，民众基本没有房子、汽车等消费，而把相当一部分精力放在了服装消费上，因此品牌企业出现了翻番式高速增长。

据介绍，当时，一个品牌打出去，逐渐成为名牌，实体店扩张布局再跟上，自然会带来销量，不少企业已经习惯被市场推着走的感觉，缺少对消费者的关注。而现在，经济形势和消费者行为习惯发生了很大变化，一些企业没有及时调整，适应这种变化。

在陈玉剑看来，现在服装主力消费群已经逐步演变为80后、90后，他们生活在网络时代，手机成为必备品，消费更加理性，也更加精明，对传统运作模式提出了挑战，企业出现了短暂的不适应。比如一些企业成立之初，决策团队对时尚的理解比较偏保守。

高端定制：

请意大利设计师，为英王室服务

到底是来自时尚潮流地韩国，“男神”张东健一来到希努尔总部，首先参观的不是流水线工厂，而是高端定制厅，这里陈列着各式各样的定制衣服，这将是未来很长一段时间内，希努尔转型发展的重要发展方向之一。

“日常生活中，人们会有这种感觉，衣橱里满满的全是衣服，就是找不到一件适合自己的。”陈玉剑说，他们就是要给消费者量身定制、手工裁缝衣服，无论从设计还是材料材质上，都是私人定制式的，让消费者感觉，衣服随着身体而动，每天都想穿这件。

有人可能会质疑，潍坊诸城，一个小小的县级市，怎么会有如此高端的设计师和时尚眼光?那你就太小看希努尔了，他们推出的普兰尼奥是意大利那不勒斯高端男装定制品牌，高级设计师罗格·道格拉斯有着50多年服装设计、量体和工程学研究经验，堪称国际大师。

普兰尼奥面料选材上也相当讲究，其中西装选用杰尼亚、多美、维达莱等国际知名供应商，衬衣则选用康可俪尼、芒缇、迪骧等国际知名供应商。据透露，普兰尼奥曾先后得到了英国王室查尔斯王子、英格兰国家足球队、贝克汉姆等高端客户青睐。

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