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童装市场品牌消费行为的3个跳跃-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:53:44 阅读: 来源:冰枕厂家

每到节假日,在服装消费市场中童装消费热潮一浪高过一浪,如今童装奢侈品牌消费也在升温中。小编发现,面对各种童装品牌,如今一些高众的国外童装品牌越来越爱家长们的光顾,童装消费也逐渐走向了高消费。而我国童装市场在二十多年发展过程中,顾客的消费行为发生了质的变化。

第一阶段是“量”的消费阶段。

在上世纪80年代,市场处于短缺经济时期,当时由于受到市场商品供应不足和家庭收入的制约,儿童成衣消费还不能普及,一般家庭在节、假日才会给孩子添置新衣,平时孩子衣着由家长买布料自己做或打毛衣、裤来打扮孩子。人们对童装需求是满足基本生活中的数量上需求,向往的只是让孩子一年四季有新衣穿。此时经济条件较差,只想有衣服穿就算不错了,人们对童装品牌消费没有任何的概念。

第二阶段是“质”的消费阶段。

在上世纪90年代,随着人们生活水平的提高,家长对孩子的衣着从步入成衣消费阶段向童装品牌消费阶段过渡。尤其当家庭收入提高后和购买力增强后,人们追求的是生活质量的提高,童装品牌消费行为由以前量的消费阶段转为质的消费阶段,精心打扮孩子的生活已成为家庭生活的一项重要内容,消费需求的变化推动了童装品牌经营的发展。

第三阶段是“感情”消费阶段。

当童装市场品牌丰富度提高后,消费对童装品牌偏爱随着社会文明的进步也在升级,顾客消费行为趋向提高生活质量,开始跨入发展性消费阶段,对童装需求以满足精神生活和心理追求的情感消费,对童装品牌选择注重具有品牌文化内涵和服务文化内涵的品牌童装,以体现家庭的社会地位和身份相吻合的个性化童装品牌。

我国童装市场在过去的二十多年时间内有较快的发展,与我国儿童人口环境发展变化有着密切的联系,上世纪80年代初期,我国进入第二次生育高峰。这些新生儿无疑成了童装品牌中市场新诞生的消费群体,同时也促进了童装市场日趋成熟。从而有了从四季有衣穿到月月着新装的变化。

温馨小贴士:家长们在购买童装时除了要注意童装质量外,童装面料也要十分关注的,因为小孩子皮肤娇嫩,容易过敏,要买一些材质柔软的面料。

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