童装市场呈现新特征品牌消费-【新闻】

在童装消费市场上，品牌消费已经得到进一步认同。首先是童装市场已意识到品牌消费的巨大诱惑力，其次是童装消费群体的品牌意识和品牌认知度日趋成熟，而受海外品牌的影响，国内企业和消费者越来越重视品牌，童装品牌化经营将成为童装企业必经的生存之路。

国外童装品牌发展迅速

随着我国在国际上影响力的不断提升，国外企业对于这个有着庞大消费群体和消费潜力的市场越来越重视，国际童装品牌纷纷着力进入我国市场，并加大开发力度。表现突出的如法国的elle，从2008年的市场综合占有率0.37%，排名第57位，逐步上升到2010年的市场综合占有率0.47%，排名第42位;香港的kingkow，从2009年的市场综合占有率0.27%，排名第64位，发展为2010年的市场占有率0.33%，排名第59位;意大利的ARMANIJUNIOR2010年相比2009年市场综合占有率也提升了3倍多，排名提前了187位。国外品牌的进入在活跃我国童装市场、提供给消费者更多选择空间、给国内企业带来一定示范借鉴经验的同时，也会对国内童企造成一定的冲击，市场竞争也将趋于加剧。

定位鲜明的品牌受追捧

人们对休闲生活的追求有增无减。在这股热潮带动下，休闲舒适风席卷整个服装市场，而时尚化的特点也逐渐从成人服装蔓延到童装，童服成人化特征日益明显。在这种情况下，定位鲜明、时尚休闲的童装品牌就受到消费者青睐，如广州的巴拉巴拉和ok100童装等;此外，充满童真、趣味十足是人们在童装等儿童用品消费中永不过时的追求。因此，将舒适与童真充分糅合，可爱休闲风格鲜明的品牌也成为童装市场的宠儿。

区域品牌消费结构存在差异

从目前区域品牌消费结构来看，我国各个地区对于品牌的偏好存有差异。根据中华全国商业信息中心的统计结果，除ADIDAS、NIKE等品牌在各个地区均名列前茅外，派克兰帝和ok100童装在北方地区更受欢迎，他们在华北、东北、西北地区市场的销售均名列前茅，而在中南、西南等南方地区均未进入榜单前十;此外，华东地区由于经济发展和收入水平较高，呈现出其独有的特点，主要表现在定价较高品牌在华东地区市场排名更为靠前，如价位较高的Teenie、Weenie品牌也入围了前十榜单。

在中华全国商业信息中心对全国商业信息中心重点零售商场童装销售数据监测统计中，派克兰帝、巴拉巴拉、ok100童装、等品牌经常出现在销售排行榜的前列。根据中华全国商业信息中心专供本报的今年4月童装销售数据监测显示。在品类上，大童服装，即少年装断档严重，几乎所有的童装专柜都没有真正适合13~16岁孩子穿的服装。

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