三星显示器启动微电影营销-【新闻】

6月27日，三星显示器拍摄的微电影《看得见的幸福》正式上线，三星显示器正式向微电影营销迈近了一步，该微电影的前期宣传在线上进行得如火如荼从大型的网络选秀、选剧本活动到邀请知名导演和制作团队，三星显示器的微电影营销在线上做足了噱头。 微电影是一个更侧重于营销和商业的概念。微电影营销随着微博的兴起而乘风兴起，对于其定义没有成文规定，业界以时长在3分钟以内抑或10~25分钟内为概标准，其余以电影的制作为标准，讲诉品牌的故事。原尼尔森互联网研究高级副总裁马旗戟说：“所有具有品牌效应和文化内涵的企业无疑是适合微电影的。” 微电影营销有别于病毒式视频营销，它更多的体现现代营销视频制作的专业性，利用线上平台发布，讲诉一个关于品牌的故事，利用情感或故事或回忆来获取代入感，引起消费者的共鸣。处于资金链源头的企业需要明确自己的品牌概念，明晰故事梗概内容，确定适合的代言人。代言人则担当其舆论领袖的作用，引导消费者的购物和消费观念。此外故事的原创性和趣味性吸引广大观众观看，借人际口碑等传播方式更行营销，这也使得微博营销最近的资金投资猛涨。营销趋势品牌化微电影营销未来的趋势更加品牌化，利用自己特定的艺术电影风格或者故事与受众进行分享沟通，从而提升企业品牌价值。2012年2月颁布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中强调，要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。这一项纲要的发布正适合了微电影营销的兴起，它的商业价值开始凸显。微电影营销作为一个全新兴起的营销形式，有着抢劲的势头和光明的发展前景，它的生存适合了当下互联网沸腾的时代，滋生于网络火于网络，更把现在很多年轻人为受众的品牌的消费者集中起来宣传。它的模式也逐渐显性：以整合平台资源为基础，以量身定制为主体，以优质内容为保障，以明星话题为亮点，以传播主流价值观为核心，以系列传播为形式是这一传播营销方式长足而立的必须。此次三星显示器微电影《看得见的幸福》主旨是：“幸福在哪里？你有勇气去幻想和追求你心中的幸福吗？”影片在制作过程中采用了温馨浪漫的色彩和插画风格，讲诉了城市平凡的爱情，传递了一个：走在正确的路上，就永远别怕堵车的道理。在温馨的故事中传递品牌思想，与都市年轻人产生共鸣。影片前期的海选演员和筹拍过程都通过官网、奇异娱乐报道资源以及SNS平台进行了良好的互动。整个过程中三星显示器深度挖掘互动微电影的营销价值，大胆开创全民参与的尝试，以积极向上和有趣的内容吸引了网友的关注和参与，成功将三星显示器的高品质、高性能、年轻时尚的品牌的特色传播给受众，达到双赢的效果。

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