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童装市场品牌集中度不高品牌缺乏特色-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:41:02 阅读: 来源:冰枕厂家

核心提要:当下,大大小小的品牌涌入童装市场,童装品牌竞争异常激烈,加上我国童装品牌存在设计匮乏、抄袭严重、品牌特色不突出等问题,更难在行业竞争中脱颖而出。

数据显示,我国0—16岁儿童现阶段已达到3亿左右,根据目前每一个中国家庭大都只有一个孩子的情况分析,独身子女的数量将会不断增长,家长在孩子身上的消费支出也将大大提高。预计到2013年,童装的市场规模可以达到920亿元,童装市场消费量每年将保持12%以上的递增。童装行业被视为服装行业的最后一块蛋糕,市场空间巨大。

童装市场的大好前景,吸引了大大小小的童装企业蜂拥而入,从最初的价格比拼,到现在的品牌大战,童装企业在激烈的市场竞争中不断寻找着属于自己的品牌立足点。出现了上海的好孩子、丽婴房、巴布豆,北方市场的派克兰帝、水孩儿,福建的小玩皮、季季乐等等,不少具有区域影响力的童装品牌。但就目前的情况看,虽然大大小小的品牌充斥着童装市场,也出现了一些大家耳熟能像的知名童装品牌,但童装市场的品牌集中度仍然不高,真正具有领导性的全国品牌并未出现。

在品牌竞争的层面,我国童装品牌仍然存在设计匮乏、抄袭严重、品牌特色不突出等问题,致使各品牌童装在消费者心目中的品牌印象弱化,或流于平庸。例如,消费者对童装的时尚度、舒适度、安全性比较关注,于是,“时尚”、“舒适”、“健康”几乎成为所有品牌童装的设计理念或是风格定位,消费者很难分辨其中的品牌优劣。童装的款式设计更是成为行业抄袭、跟风的“重灾区”,无论时尚风、休闲风、运动风、学院风,真是你有我有大家有,孰好孰坏谁知道?

可喜的是,不少品牌童装经过长时间的发展,已经意识到了这些遏制企业成长的行业诟病,开始在企业内部管理、产品精细化、产品设计研发、品牌文化建设等方面不断进行自我强化,修炼内功,并在渠道创新上亦不断突破,通过连锁经营模式和电商渠道推广,不断拓宽产品销售领域,逐渐在行业竞争中脱颖而出。

空缺既是机会,有人说童装行业已经进入重新洗牌的阶段。在这样的关键时期,深化品牌内涵、练好企业内功,在“产品”、“品牌”、“渠道”上做到极致,无疑能够获得更大的市场份额,向行业的领导性品牌不断靠近。

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